Психология и упаковка, кто мог бы подумать, что между ними есть связь. Психология – это наука, которая изучает поведение человека, его чувства и эмоции, а упаковка – это емкость, тара, предназначенная для хранения и транспортировки продуктов.

Поверьте, что на эту связь стоит обратить внимание, если Вы хотите, чтобы Ваш продукт имел внимание покупателей и разлетался с полок магазинов, советуем прочитать данную статью.

Все мы знаем, что качество продукта, его вкус, запах и другие органолептические показатели, безусловно имеют значение при покупке товара. Упаковка надежная и эффективна, если отражает образ продукта, когда ее цвет, материал и изображение говорят о нем, выражают его сущность и назначение. Кроме того, она свидетельствует о том, что продукт закрыт и защищен. Благодаря упаковке происходит первое знакомство потребителя с товаром. Результаты исследований потребительского рынка показывают, что покупатели выбирают свою марку не на основании вкусового ощущения, а на основании привлекательности упаковки или рекламы.

Значение цвета упаковки. Каждый продукт имеет свой так называемый «счастливый» цвет для продвижения на ринке. Иссдедованиями доказано, что упаковка красного, желтого, синего и зеленого цвета больше привлекает потребителей, так как насыщенный и яркий цвет выглядит более привлекательным и словно призывает покупателей с фразой «покупай меня», а если упаковка ище и изготовлена с экологически чистой пищевой жести, тогда знайте, что покупатели точно выберут именно Ваш продукт. Поскольку потребитель никогда не выбросит металлическую баночку, а будет хранить в ней другие продукты или какие-то бытовые мелочи еще много лет и всегда будет вспоминать о Вашей торговой марке и точно снова захочет вернуться в магазин, чтобы приобрести именно Ваш продукт в красивой металлической баночке.

Был проведен эксперимент, суть которого заключалась в том, что ученый поместил половину выбранного им продукта в яркую упаковку с рисунком, а остаток – в не очень привлекательную коробку. Затем пригласил желающих принять участие в эксперименте. Их задача состояла в том, чтобы приготовить два блюда, а потом попробовать их. При этом продукты с красивой упаковки и с не привлекательной смешивать нельзя. После окончания дегустации участников спросили о вкусовых ощущениях. Результаты удивили, оказалось, что 95% людей больше понравилось блюдо приготовленное из продуктов взятых с красивой упаковки. Это при том, что продукты были одинакового качества и вкуса в обеих коробках.
Хотим сказать, что даже крупные международные компании, которые занимаются разработкой дизайнов упаковки имеют в своем составе маркетологов и специалистов, изучающих приверженность потребителей к тому или иному цвету и прогнозируют возможные впечатление к его изменению.

Можно сделать вывод, что внешний вид упаковки имеет очень важное значение, ведь ее целью является привлечение внимания человека и вызывать доверие. Потому что на подсознательном уровне мы будем воспринимать изделие в красивой упаковке как более вкусное, полезное и качественное, чем аналог в обычной коробке.

Исходя из этого, можно сказать, что если Вы хотите, чтобы продукт был популярным и хорошо продавался Вам необходимо поставить акцент на внешнем виде упаковки, так называемой «оболочке» товара.